Landing page para advogado: o que a OAB exige, o que não pode e quanto custa

Você decidiu anunciar, ou já anuncia, e percebeu que o clique cai na página inicial do site, onde estão todas as áreas do escritório misturadas. A pessoa que pesquisou “advogado para revisão de aposentadoria” não acha o que procurava em poucos segundos e volta para o Google. O clique foi pago e o telefone não tocou.

A landing page resolve esse descompasso: uma página por assunto, que fala só do que a pessoa buscou. Na advocacia, ela tem uma camada a mais, porque é publicidade profissional e responde às regras da OAB. As regras abaixo foram lidas no Provimento 205/2021 e no Código de Ética e Disciplina, no site do Conselho Federal, e na Lei Geral de Proteção de Dados, no Planalto.

1. O que é uma landing page de advocacia

Landing page, ou página de destino, é a página onde a pessoa “aterrissa” depois de clicar num anúncio, num link ou num resultado de busca. A diferença para o site comum está no foco: ela trata de um assunto só e leva a uma ação só, que no escritório costuma ser entrar em contato.

Para um advogado, isso significa uma página para cada área ou tipo de demanda que você atende de verdade: uma para benefício negado pelo INSS, outra para rescisão trabalhista, outra para inventário. Cada uma explica o tema em linguagem simples, diz quem é o profissional e mostra como falar com ele.

Ela pode morar dentro do site do escritório, num endereço como /direito-previdenciario, ou num endereço separado. Para a OAB, tanto faz: a regra é a mesma. Para o escritório, a página dentro do próprio domínio tem a vantagem de somar com o resto do site e de continuar no ar quando o anúncio para.

2. Landing page ou site completo

A tabela mostra que uma não substitui a outra. Se você ainda não tem site, a landing page pode ser o começo, mas o escritório vai precisar de um lugar que reúna as áreas e a equipe. Se já tem site e vai anunciar, a landing page é o que faz o clique pago encontrar a resposta certa. O guia de site para advogado cobre o site completo.

3. O que a OAB exige que esteja na página

O art. 44 do Código de Ética e Disciplina é direto: na publicidade profissional, o advogado faz constar o seu nome ou o da sociedade de advogados e o número ou os números de inscrição na OAB. Uma landing page é publicidade profissional, então essa identificação não é opcional.

O § 1º do mesmo artigo diz o que mais pode aparecer: títulos acadêmicos, distinções ligadas à vida profissional, instituições jurídicas de que você faz parte, as especialidades a que se dedica, endereço, e-mail, site, QR code, logotipo e fotografia do escritório, horário de atendimento e idiomas. É uma lista generosa para uma página de contato.

O Provimento 205/2021 acrescenta uma condição: as informações precisam ser objetivas e verdadeiras (art. 1º, § 1º), e a veracidade deve ser comprovada se a fiscalização da OAB pedir (art. 1º, § 2º). Títulos e qualificações são admitidos desde que verdadeiros e comprováveis (art. 4º, § 1º). Escreva só o que você consegue provar com um documento.

4. O que a página não pode ter

Muitos modelos de landing page vendidos prontos foram feitos para lojas e cursos. Eles trazem blocos que, num escritório, viram infração. As vedações abaixo estão no Provimento 205/2021 e no Código de Ética.

• Honorários e condições: valores, forma de pagamento, gratuidade ou desconto como forma de captação (art. 3º, I). O bloco “primeira consulta grátis” entra aqui.
• Resultados: decisões judiciais e resultados de processos que você patrocinou (art. 4º, § 2º) e promessa de resultado (art. 6º).
• Lista de clientes: divulgar listas de clientes e demandas (Código de Ética, art. 42, IV). Logos de empresas atendidas entram aqui.
• Persuasão e comparação: orações persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação (art. 3º, IV).
• Especialidade sem título: anunciar especialidade sem título certificado ou notória especialização (art. 3º, III).
• Ostentação: carros, viagens, bens de consumo (art. 6º, parágrafo único).
• Símbolos oficiais da OAB: logomarca e imagens próprias são permitidas, os símbolos da Ordem não (art. 5º, § 2º).

Repare que depoimentos, contadores de “causas ganhas” e selos de “melhor advogado” caem em pelo menos uma dessas linhas. Eles são comuns em páginas de outros setores e são justamente o que mais aparece em modelos prontos. Na dúvida sobre uma frase, a seccional da OAB responde; o guia do Provimento 205/2021 detalha o resto.

5. O que a pessoa precisa encontrar na página

Quem chega à landing page de um escritório tem um problema e pouca paciência. Antes de decidir se escreve para você, ela quer saber três coisas: se você trata daquele assunto, quem você é e como falar com você. Se a página demora a responder a isso e abre com uma frase de efeito, a pessoa volta para a busca e procura o próximo escritório.

A primeira tela deve dizer o tema com as palavras que a pessoa usaria, não com o jargão do processo. “Benefício negado pelo INSS” diz mais a quem buscou do que “contencioso previdenciário”. Logo abaixo, uma explicação curta do que o escritório faz nesse tema e do que costuma ser preciso para começar, como documentos.

Depois vem a apresentação do profissional, com nome, número na OAB, formação e as especialidades que você pode comprovar. Fotografia do escritório é permitida pelo art. 44, § 1º. Por último, o contato, repetido ao longo da página para quem rola até o fim. Dúvidas gerais sobre o tema ajudam, desde que sejam informativas e não antecipem a análise de um caso concreto.

6. Formulário, WhatsApp e chatbot

O art. 4º, § 3º, do Provimento 205/2021 trata os dados de contato e os canais do escritório, inclusive sites, redes sociais e aplicativos de mensagens, como permitidos, desde que usados com sobriedade e discrição. Um botão de WhatsApp é aceito. O Anexo Único também admite chatbot para facilitar a comunicação, desde que ele não tire a pessoalidade do atendimento nem a decisão do advogado.

O cuidado maior está no formulário. Tudo o que a pessoa digita é dado pessoal, e a LGPD estabelece, no art. 6º, o princípio da necessidade: tratar só o mínimo necessário para a finalidade. Para um primeiro contato, nome, telefone e o assunto em poucas palavras costumam bastar. Pedir CPF, número de processo ou a história completa no formulário recolhe dado que você ainda não precisa.

Em algumas áreas, o relato traz dado sensível. A LGPD, no art. 5º, II, inclui no conceito de dado sensível o dado referente à saúde, que aparece em pedidos de benefício por incapacidade, por exemplo. O art. 11 limita o tratamento desses dados a hipóteses específicas, como o consentimento específico e destacado. Deixar o detalhe para a conversa com o advogado é a forma mais simples de não recolher o que não deveria.

7. Quando a página recebe anúncio

Se a landing page vai receber cliques do Google Ads, ela precisa responder à busca que aciona o anúncio. O Anexo Único do Provimento admite a compra de palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente. A página para onde ele leva é a continuação dessa resposta e segue as mesmas regras.

O relatório de termos de pesquisa do Google Ads mostra as buscas reais que acionaram o anúncio. Vale olhar com quem cuida da campanha, porque ele revela se a página está recebendo quem procura advogado ou quem procura modelo de petição. A própria Ajuda do Google sugere usar esse relatório para ter ideias para o anúncio e para a página de destino. A parte de anúncios está no guia de tráfego pago para advogados.

8. Quanto custa uma landing page

Não existe preço de referência oficial, e propostas com o mesmo nome podem entregar coisas muito diferentes. O que faz o valor variar é o escopo. Uma página com texto que você mesmo escreve, num modelo pronto, é um serviço. Outra com redação revisada pelas regras da OAB, design próprio, formulário integrado e manutenção é outro.

Leia a tabela como roteiro de comparação, não como lista de cobranças obrigatórias. Exemplo de conta, com valores hipotéticos: uma proposta de R$ 1.500 sem hospedagem e sem manutenção pode sair mais cara em dois anos do que outra de R$ 2.000 que inclui as duas, se a hospedagem e os ajustes avulsos somarem mais de R$ 500 nesse período. Some o custo de 24 meses antes de comparar. O guia de quanto custa um site explica cada componente do preço.

9. Modelos prontos e páginas grátis

Construtores gratuitos, modelos de design e ferramentas como editores visuais permitem montar uma página sem programar. Para testar uma ideia, funcionam. O problema aparece em três lugares, e vale conferir cada um antes de colocar o nome do escritório na página.

O primeiro é o domínio. Se a página fica num endereço da plataforma, ou se o domínio próprio foi registrado no nome de quem montou, você não controla o endereço que imprimiu no cartão. O segundo é o texto do modelo: muitos vêm com blocos de depoimento, preço e “satisfação ou seu dinheiro de volta” que precisam sair. O terceiro é o celular, onde está boa parte de quem busca; abra a página no seu telefone antes de publicar.

10. O que perguntar antes de contratar

Peça a proposta por escrito, com o escopo descrito. “Landing page completa” não diz nada; a lista de entregas diz. As perguntas abaixo ajudam a comparar fornecedores pelo mesmo critério.

• Domínio e acessos: o domínio e a hospedagem ficam no nome do escritório? Você recebe as senhas no fim?
• Texto: quem escreve, quantas rodadas de revisão estão previstas e se o fornecedor conhece o Provimento 205/2021.
• Contato: quais canais serão ligados e quem testa se a mensagem chega.
• Medição: haverá forma de saber quantos contatos vieram da página?
• Depois da entrega: o que a manutenção cobre, quanto custa uma alteração avulsa e como sair do contrato.

Desconfie de quem promete um número de clientes por mês a partir da página. A landing page melhora a chance de quem chegou entrar em contato, mas o volume de contatos depende de quantas pessoas chegam, da área, da cidade e da concorrência. O guia de criação de sites traz mais perguntas para avaliar quem vai fazer.

11. A revisão antes de publicar

Antes de ir ao ar, leia a página inteira como se fosse o fiscal da OAB e depois como se fosse a pessoa com o problema. A primeira leitura procura preço, promessa, comparação, resultado, lista de clientes e especialidade sem título. A segunda procura clareza: dá para entender em poucos segundos do que a página trata e como falar com você?

Confira também o que é técnico. O botão de WhatsApp abre a conversa certa no celular? O formulário chega ao e-mail de quem vai responder? O nome e o número da OAB estão visíveis sem precisar rolar até o rodapé? A página carrega rápido num celular comum? Um erro nesses pontos não aparece no relatório de cliques, mas aparece no telefone que não toca.

Por último, guarde os comprovantes do que a página afirma. O art. 1º, § 2º, do Provimento 205/2021 diz que a veracidade das informações deve ser comprovada quando a fiscalização da OAB pedir. Se a página cita uma pós-graduação, um título de especialista ou a participação numa comissão, tenha o certificado à mão. E, se o fornecedor sugerir um texto novo depois da publicação, ele passa pela mesma revisão: a responsabilidade pelo que está escrito é das pessoas identificadas na página, não de quem escreveu.

12. Erros comuns

Usar uma página para todas as áreas. Quem buscou um assunto não lê uma lista de dez áreas. Uma página por tema é o que dá foco.

Manter o texto do modelo. Depoimentos, contadores de casos e “consulta grátis” vêm prontos em muitos modelos e esbarram nos arts. 3º, 4º e 6º do Provimento e no art. 42 do Código de Ética.

Esquecer a identificação. Nome e número na OAB são exigência do art. 44 do Código de Ética, não detalhe de rodapé.

Pedir dado demais no formulário. O princípio da necessidade da LGPD vale desde o primeiro contato, e o relato pode conter dado de saúde.

Deixar o domínio com o fornecedor. Na hora de trocar de prestador, o escritório perde o endereço que já divulgou.

13. Em resumo

A landing page de advogado é uma página por área, feita para quem já procura aquele serviço e chegou por um anúncio ou por uma busca. Ela traz nome e número na OAB, as qualificações que você consegue provar e um contato que funciona no celular. Ela não traz honorários, gratuidade, promessa, resultados, lista de clientes nem frases de autoengrandecimento.

No formulário, peça o mínimo e deixe o relato para a conversa. Na contratação, compare propostas pelo escopo e pelo custo de dois anos, com o domínio no nome do escritório. O número de contatos que a página traz varia conforme a área, a cidade e a concorrência; o que ela faz é não desperdiçar quem já chegou. O panorama das regras está no guia de marketing jurídico.