Site para advogado: o que a OAB permite e o que faz o escritório ser encontrado

Atualizado em 1 de novembro de 2026 · por Surfelo

A resposta curta

Muita gente procura advogado no Google: pelo Planejador, "advogado trabalhista" tem 60.500 buscas por mês no Brasil, e "site para advogado", 1.900.
O Provimento 205/2021 da OAB permite o marketing jurídico e o marketing de conteúdo, com sobriedade, sem captação de clientela e sem mercantilização.
No site é proibido, entre outros: falar de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos; prometer resultado; usar casos concretos para oferecer serviço; expressões de autoengrandecimento.
Um site bonito que não aparece nas buscas é um cartão de visita que ninguém recebe. A Surfelo cria o site já pronto para o Google e para as IAs.

Este guia resume regras públicas e não substitui a leitura do Provimento 205/2021 nem a orientação da sua seccional da OAB.

1. Por que o escritório precisa de site

Quem tem um problema jurídico pesquisa antes de ligar. Pelo Planejador do Google Ads (média mensal no Brasil, de outubro de 2025 a setembro de 2026):

Busca	Buscas por mês
advogado trabalhista	60.500
advogado previdenciário	6.600
advogado perto de mim	3.600
site para advogado	1.900

Para quem anuncia, cada um desses cliques custa caro: o lance para o topo em "advogado trabalhista" vai de R$ 8,54 a R$ 19,73. Um site que aparece no orgânico disputa essas buscas sem pagar por clique.

2. O que o Provimento 205/2021 permite no site

Marketing jurídico e de conteúdo (art. 1º e art. 2º): informar sobre direitos, procedimentos e a área de atuação.
Meios de contato (art. 4º, § 3º): site, redes sociais e aplicativo de mensagem, com sobriedade e discrição.
Chatbot no site para as primeiras dúvidas (citado no anexo do provimento).

3. O que é proibido no site

Regra	Exemplo do que evitar
Art. 3º, I	"Consulta grátis", "parcelamos os honorários"
Art. 3º, III	Dizer-se especialista sem título certificado ou notória especialização
Art. 3º, IV	"O melhor escritório da cidade", comparação com colegas
Art. 3º, § 1º	"Entre já com sua ação", incitação direta ao litígio
Art. 6º	Promessa de resultado, casos concretos usados para vender, ostentação

4. Site bonito x site encontrado

Na 1ª página de "site para advogado" aparecem principalmente criadores de site especializados em advocacia. Eles resolvem ter um site no ar. Mas um site pode estar no ar, bem feito e dentro das regras, e ainda assim só aparecer para quem já sabe o nome do escritório.

O Google mostra a página que considera mais relevante para cada busca, a partir de centenas de fatores, e afirma que não aceita pagamento para colocar um site mais acima. Aparecer para "advogado trabalhista em [cidade]" depende do que o site responde e de como responde, dentro das regras da OAB.

5. E o Google Maps?

O escritório com atendimento presencial pode ter Perfil da Empresa no Google. O nome precisa ser o nome real do escritório, sem palavras-chave, e escritório virtual ou endereço só de correspondência não se qualifica, pelas diretrizes do Google. Veja também SEO para advogados e como responder avaliações sem expor clientes.

Perguntas frequentes

Advogado pode ter site?

Pode. O Provimento 205/2021 permite o marketing jurídico e trata endereços de sites, redes sociais e aplicativos de mensagem como meios de contato, que devem ser divulgados com sobriedade e discrição.

Posso colocar o valor da consulta no site?

Não. O art. 3º, I, do Provimento 205/2021 veda a referência, direta ou indireta, a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos.

Posso mostrar no site as causas que ganhei?

Não. O provimento veda a promessa de resultados e o uso de casos concretos para oferecer a atuação profissional.

Pode ter chatbot ou WhatsApp no site do escritório?

O anexo do provimento cita como possível o uso de chatbot no site para responder às primeiras dúvidas de um potencial cliente. O contato deve ser sóbrio, sem oferta agressiva.

Criador de site pronto resolve?

Resolve a parte de ter um endereço na internet. Aparecer quando alguém busca o seu tipo de caso na sua cidade é outra etapa, que depende do que o site responde e de como responde.

Fontes

Conferidas em 1 de novembro de 2026.