SEO para advogados: como aparecer no Google respeitando o Provimento 205/2021

Atualizado em 1 de novembro de 2026 · por Surfelo

A resposta curta

O Provimento 205/2021 da OAB permite o marketing jurídico e o marketing de conteúdos jurídicos, desde que compatíveis com a ética: informar, sem mercantilização e sem captação de clientela.
SEO combina com essas regras: páginas que explicam direitos e procedimentos respondem a quem busca, sem oferta agressiva.
É proibido, entre outros: mencionar honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos; prometer resultado; usar casos concretos para oferecer serviço; expressões de autoengrandecimento ou comparação.
O clique de anúncio na área é caro: pelo Planejador do Google, "advogado trabalhista" vai de R$ 8,54 a R$ 19,73 para aparecer no topo.

Este guia resume regras públicas e não substitui a leitura do Provimento 205/2021 nem a orientação da sua seccional da OAB.

1. O que o Provimento 205/2021 permite

O art. 1º do Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB diz que é permitido o marketing jurídico, desde que exercido de forma compatível com os preceitos éticos. O provimento define o marketing de conteúdos jurídicos como a estratégia que usa a criação e a divulgação de conteúdos jurídicos. É aí que o SEO se encaixa.

Na prática, o caminho permitido é informar: explicar direitos, prazos, documentos e procedimentos, de forma sóbria. Quem busca "como funciona o inventário extrajudicial" ou "quais os direitos na demissão sem justa causa" encontra a resposta no seu site, e o contato acontece por iniciativa da pessoa.

2. O que é proibido (e afeta o SEO)

Regra do provimento	O que evitar no site, no perfil e nos anúncios
Art. 3º, I	Valores de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos ("consulta grátis", "parcelamos em 12x")
Art. 3º, III	Divulgar especialidade sem título certificado ou notória especialização
Art. 3º, IV	Expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação ("o melhor escritório", "mais rápido que os outros")
Art. 3º, § 1º	Incitar diretamente ao litígio ou à contratação ("entre já com sua ação"), promoção pessoal
Art. 4º	Mercantilização, captação de clientela ou emprego excessivo de recursos financeiros no marketing de conteúdo
Art. 4º, § 2º	Referência a decisões judiciais e resultados em conteúdos de imagem, vídeo ou áudio
Art. 6º	Promessa de resultados ou uso de casos concretos para oferecer a atuação profissional; ostentação de bens
Art. 5º, § 1º	Pagar ou patrocinar aparição em rankings

O anexo do provimento também orienta que a criação de conteúdo fique livre da divulgação de resultados concretos obtidos, clientes, valores ou gratuidade.

3. Como fica um site de advocacia bom para o Google

Uma página por área de atuação (trabalhista, previdenciário, família), explicando o que a área abrange, quais situações são comuns, quais documentos costumam ser necessários e como funciona o atendimento. Sem honorários e sem promessa.
Artigos para as dúvidas reais. As perguntas que chegam ao escritório são as mesmas que as pessoas digitam no Google. Cada uma pode virar uma página.
Linguagem clara. Quem busca não é advogado. Explique termos técnicos.
Autoria e atualização. Nome do advogado responsável, inscrição na OAB e data de atualização, principalmente quando a lei muda.
Contato discreto. O provimento trata endereços de sites, redes sociais e aplicativos de mensagem como meios de contato que devem ser divulgados com sobriedade e discrição.

4. Perfil da Empresa no Google

O escritório com atendimento presencial pode ter Perfil da Empresa no Google Maps. Pelas diretrizes do Google, o nome precisa ser o nome real do escritório, sem palavras-chave ("Advogado Trabalhista Centro" no nome pode levar à suspensão), e escritório virtual ou endereço só de correspondência não é qualificado.

Avaliações de clientes ajudam o perfil no mapa. Ao responder, não confirme que a pessoa é cliente nem comente o caso, e nunca ofereça vantagem em troca de avaliação (o Google proíbe). Veja como responder avaliações.

5. Quanto custa a alternativa paga

O provimento admite anúncios pagos, inclusive por palavra-chave quando respondem a uma busca do potencial cliente, desde que respeitem as vedações. Mas o clique é caro. Pelo Planejador do Google Ads (Brasil, outubro de 2025 a setembro de 2026):

Busca	Buscas por mês	Clique no topo
advogado trabalhista	60.500	R$ 8,54 a R$ 19,73
advogado previdenciário	6.600	R$ 3,28 a R$ 12,11
advogado perto de mim	3.600	R$ 3,84 a R$ 12,63

Esses volumes mostram outra coisa: muita gente procura advogado no Google. Um site com conteúdo jurídico bem feito disputa essas buscas sem pagar por clique. Veja a comparação em Google Ads ou SEO.

6. E as IAs?

Perguntas como "o que fazer se fui demitido grávida?" já são respondidas por assistentes de IA, que citam páginas da web. Conteúdo jurídico claro, correto e atualizado é o tipo de página que essas respostas usam. Veja como aparecer no ChatGPT e nas IAs.

Perguntas frequentes

Advogado pode fazer anúncio no Google?

O Provimento 205/2021 admite anúncios, pagos ou não, nos meios de comunicação não vedados. O anexo do provimento trata as ferramentas de palavras-chave como permitidas quando o anúncio aparece em resposta a uma busca feita pelo potencial cliente. O conteúdo do anúncio continua sujeito às mesmas vedações (honorários, promessa de resultado, autoengrandecimento).

Posso divulgar o valor dos meus honorários no site?

Não. O art. 3º, I, veda a referência, direta ou indireta, a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos.

Posso falar no site dos casos que ganhei?

Não. O provimento veda a menção a promessa de resultados e o uso de casos concretos para oferecer a atuação profissional, e veda referências a decisões judiciais e resultados em conteúdos de imagem, vídeo ou áudio.

Posso me apresentar como especialista em direito do trabalho?

Só com título certificado ou notória especialização. O art. 3º, III, veda divulgar especialidade sem esses requisitos.

Pode ter chatbot no site do escritório?

O anexo do provimento cita como possível o uso de chatbot no site para responder às primeiras dúvidas de um potencial cliente.

Posso pagar para aparecer em ranking de "melhores advogados"?

Não. O art. 5º, § 1º, veda o pagamento, patrocínio ou qualquer despesa para viabilizar aparição em rankings.

Fontes

Conferidas em 1 de novembro de 2026.