Site para dentista: o que a Resolução CFO-196/2019 permite e como ser encontrado

Atualizado em 1 de novembro de 2026 · por Surfelo

A resposta curta

Pelo Planejador do Google, "dentista" tem 246 mil buscas por mês no Brasil, e "implante dentário", 60.500.
A Resolução CFO-196/2019 autoriza selfies com pacientes e imagens de diagnóstico e resultado final do tratamento, com Termo de Consentimento Livre e Esclarecido (TCLE) do paciente.
Continua proibido usar expressões que caracterizem sensacionalismo, autopromoção, concorrência desleal, mercantilização da odontologia ou promessa de resultado. E em toda publicação de imagem ou vídeo devem constar o nome do profissional e o número de inscrição.
A Surfelo cria o site do consultório já pronto para o Google e para as IAs, dentro das regras do CFO.

Este guia resume a Resolução CFO-196/2019 e não substitui as demais normas do CFO nem a orientação do CRO do seu estado.

1. O paciente procura dentista no Google

Pelo Planejador do Google Ads (média mensal no Brasil, de outubro de 2025 a setembro de 2026):

Busca	Buscas por mês	Clique no topo (anúncio)
dentista	246.000	R$ 3,12 a R$ 12,92
dentista perto de mim	60.500	R$ 3,10 a R$ 12,94
implante dentário	60.500	R$ 2,61 a R$ 13,30
site para dentista	110	—

2. O que a Resolução CFO-196/2019 permite e proíbe

Artigo	O que diz
Art. 1º	Autoriza selfies de cirurgiões-dentistas, com ou sem pacientes, desde que com autorização prévia do paciente por TCLE; proíbe imagens que identifiquem equipamentos, instrumentais, materiais e tecidos biológicos
Art. 2º	Autoriza imagens do diagnóstico e da conclusão do tratamento feitas pelo dentista responsável, com TCLE; continua proibido sensacionalismo, autopromoção, concorrência desleal, mercantilização ou promessa de resultado
Art. 3º	Proíbe vídeos ou imagens do transcurso ou da realização dos procedimentos, exceto em publicações científicas
Art. 4º	Em toda publicação de imagem ou vídeo, nome do profissional e número de inscrição; vedado divulgar casos clínicos de terceiros
Art. 5º	Divulgar imagens, áudios ou vídeos de pacientes em desacordo com a norma é infração ética de manifesta gravidade

3. Ter site não é ser encontrado

Na 1ª página de "site para dentista" aparecem agências e criadores de site para dentistas, o site do CFO e construtores genéricos de site. Eles resolvem ter um site no ar. Mas quem busca "implante dentário em [bairro]" encontra quem o Google considera mais relevante para aquela busca, e o Google afirma que não aceita pagamento para colocar um site mais acima.

4. Fotos de pacientes no site: o cuidado que a resolução pede

As imagens de diagnóstico e de resultado final são permitidas, mas com três condições da própria resolução: a publicação deve ser feita pelo cirurgião-dentista responsável pelo procedimento, o paciente precisa autorizar antes por Termo de Consentimento Livre e Esclarecido, e a imagem deve trazer o nome do profissional e o número de inscrição. Vídeos e imagens do procedimento sendo realizado continuam proibidos fora de publicações científicas, assim como divulgar casos clínicos de outros profissionais.

A resolução é clara sobre a gravidade: divulgar imagens, áudios ou vídeos de pacientes em desacordo com a norma é infração ética de manifesta gravidade (art. 5º).

5. Mapa e avaliações

"Dentista perto de mim" tem 60.500 buscas por mês: é uma busca local, em que o Perfil da Empresa conta. O Google ordena o mapa por relevância, distância e destaque, que inclui as avaliações. Peça avaliação a cada paciente com o gerador de QR Code e responda sem expor dados do tratamento: veja como responder avaliações.

Perguntas frequentes

Dentista pode postar antes e depois no site?

A Resolução CFO-196/2019 autoriza a divulgação de imagens de diagnóstico e da conclusão do tratamento quando feita pelo cirurgião-dentista responsável pelo procedimento, com autorização prévia do paciente por Termo de Consentimento Livre e Esclarecido.

Pode postar vídeo do procedimento sendo feito?

Não. O art. 3º da Resolução CFO-196/2019 proíbe a divulgação de vídeos ou imagens do transcurso ou da realização dos procedimentos, exceto em publicações científicas.

O que precisa aparecer junto das fotos?

O art. 4º diz que em todas as publicações de imagens ou vídeos devem constar o nome do profissional e o seu número de inscrição. Também é vedado divulgar casos clínicos de autoria de terceiros.

Quanto custa o clique de anúncio para dentista?

Pelo Planejador do Google, o lance para o topo em "dentista" vai de R$ 3,12 a R$ 12,92, e em "implante dentário", de R$ 2,61 a R$ 13,30 (termos genéricos, Brasil).

Fontes

Conferidas em 1 de novembro de 2026.